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破题品牌符号化清晰界定 希璞填补华中连锁酒店品牌空白

发布时间:2019-04-28

随着主流中档连锁酒店品牌的全国布局,拥有巨大酒店存量和消费市场的华中地区本土成长的庞大酒店群体,长期在品牌辨识度和清晰品牌矩阵的领域处于空白。以武汉为国家级中心城市的华中高铁沿线城市成为各大主流品牌的目标市场,作为深耕华中酒店业26年、拥有深厚区域性品牌认可度的纽宾凯酒店集团,责无旁贷的担当起破题的历史责任。


4月27日,纽宾凯酒店集团举行盛大品牌战略发布会,以“道法自然”的极简主义思想、结合新生代体验需求,体现“有时返璞归真,便可时髦有度”的轻商旅中档精品连锁酒店品牌——“希璞酒店”正式与市场见面。在“XI未来”主题下,纽宾凯酒店集团事业群CEO阙兴波深刻解读了过去15年来中国酒店业的演变和新时代下酒店业的冲击和未来的思考,将希璞酒店的产品模型和商业模式如何契合未来酒店连锁化、存量市场价值升级,以及如何以强大的运营平台支撑产品落地,进行了清晰的演绎,描绘出一幅致敬华中地区城市精神的恢弘画卷。

“XI未来——希璞酒店品牌战略发布会”还邀请了国家教育部旅游管理教指委副主任、博导马勇教授,湖北省文化与旅游厅谭进处长、江岸区文旅局副局长刘军、湖北省旅游学会秘书长郭田田等专家领导,以及近600位酒店业精英、学者、艺术家、设计师、投资人莅临现场,聆听返璞归真、时髦有度的生活方式新主张和纽宾凯人发展酒店连锁、运营支撑连锁的战略宏图。马勇教授还为发布会致辞,高度评价了希璞酒店与华中地区酒店业的未来市场匹配。

发布会得到了湖北日报、湖北电视台、长江日报、腾讯、京东以及数十家酒店行业知名媒体和自媒体达人的关注,亲临现场助力希璞腾飞。

激荡华中

纽宾凯酒店集团于1993年创建至今,已走过筚路蓝缕、艰苦奋斗的26年。 “纽宾凯,超越您的期待”已经深深扎入湖北乃至华中地区,成为地区有口皆碑的名片。

在酒店行业发生深刻变化、并将不断深入变化的今天,纽宾凯酒店人以“清晰品牌矩阵,发展连锁运营”的战略,孵化出第一个以“道法自然”的极简主义思想、结合新生代体验需求,体现“有时返璞归真,便可时髦有度”的轻商旅中档精品酒店品牌——希璞酒店。

借助现代设计理念与东方美学的物理碰撞,秉承“道法自然”的极简主义思想,在质朴、自然的基础上,以巧妙软装提升,点缀时尚、互动的现代元素,规避呆板,体现“有时返璞归真,便可时髦有度”的核心文化内核。

酒店集团副总裁褚俊泉先生在致辞中说道,纽宾凯酒店集团提出全新品牌战略-“清晰品牌矩阵,发展连锁运营”。因此,希璞的问世对纽宾凯酒店集团具有划时代的里程碑的意义。作为华中地区首个把倡导现代生活方式运营商使命上升到酒店产品设计与企业使命高度的酒店集团,纽宾凯酒店集团无疑是中国酒店业当之无愧的传递美好生活方式的布道者。

回归精神生活本元

结合多年酒店业从业感受,上台进行品牌主题演讲的事业群CEO阙兴波先生从高档酒店、中档/精品酒店与经济型酒店三个品类市场分析指出,连锁化进程是必然趋势,唯一性自带流量产品极度稀缺,消费者对品牌认知度拥有强烈的辨识度。

虽然中国酒店业历经40年发展,但在“唯一性自带流量产品”辨识度方面做的还远远不够。“很多调酒店做的不够时尚、不够有趣、不够互动。”

针对这些痛点,阙兴波强调,希璞酒店希望淋漓尽致地、完整地表达“有时返璞归真,便可时髦有度”的生活方式,向全球旅行者传递“更有趣”、“更时尚”、“更互动”、“更道法自然”、“更极简”,意即传达希璞酒店产业核心特色的“4S”: Smart智能、Selected精选、Suitable舒适、Style格调的中档商旅生活方式新体验。在酒店空间为东方朴素哲学文化与美学找到心灵栖所。

为投资人创造核心价值回报

随后针对酒店投资人极为关注的行业投资痛点:模式、人才、业绩3个方面,涵盖了投资回报、资产升值、投资压力、管理费用、品牌品质等关键性问题,阙兴波先生从品牌战略连锁化发展模型中引出希璞酒店的产品模型、盈利模型,条分缕析地介绍希璞酒店在盈利模式、产品特色以及平台运营方面对投资人的稳固保障。

针对酒店投资痛点,事业群CEO阙兴波在本次品牌宣讲中重构希璞酒店“3大盈利利器”,即围绕业绩、人才、模式,希璞酒店产品核心设计团队进行了周密的思考与布局:业绩方面,涵盖了单房产值、人均产值、单房成本、利润率以及年化率;人才方面,强储备,强训练,强输出,强督导,强激励,强胜任;模式方面,只有在投资模型、产品模型、客群定位、建店标准与盈利模式的基础上,更有系统平台、运营机制、中央输送、赋能督导、反馈优化与文化内核辅助才能将酒店产品的运营达到价值最大化,解决投资人的后顾之忧。

以此为基础,事业群CEO阙兴波还着重讲了加盟投资希璞酒店的优势所在,从纽宾凯酒店集团N+业态选择性植入实现流量导入,兼有6大差异化商业价值:造价优势、工期优势、新型材料优势、融资支持优势、运营成本优势以及运营平台优势。阙兴波在宣讲中还告诉投资人,有三种方式可以加盟投资希璞酒店:全权委托管理,品牌特许经营服务以及合作经营,并且都享受一站式加盟服务解决方案的照拂。

阙兴波宣布,在本次发布会同期启动纽宾凯酒店集团招商战略,并在发布会当天推出重大优惠政策——发布会当天意向投资的加盟商,一个月内正式签约,意向金两倍抵用;同时在当天意向加盟的投资人当中进行十万元现金大礼包抽奖,含有3亿元的建店融资扶持。